Longtemps présenté comme la ligne rouge à ne pas franchir, le prix des jeux vidéo à 100€ et plus semblait voué à déclencher une fronde durable chez les joueurs. Pourtant, les précommandes sur le PlayStation Store racontent une histoire bien différente.
Ka-ching ! L’augmentation progressive du prix des jeux vidéo AAA est l'un de ces sujets qui divisent le plus les joueurs. Entre l'arrivée des titres à 80 €, l'apparition d'éditions premium passant la barre symbolique des 100 €, de nombreux joueurs ont dénoncé une hausse jugée excessive. Les réseaux sociaux regorgent encore de critiques contre cette inflation des prix.
Pourtant, lorsqu'il s'agit de passer à la caisse, les comportements semblent parfois raconter une autre histoire. C'est en tout cas ce que suggèrent les derniers classements de précommandes du PlayStation Store, qui mettent largement en avant les versions les plus coûteuses de plusieurs blockbusters très attendus.
Money, money, money
Le constat est frappant. En parcourant les classements de précommandes du PlayStation Store, on remarque que les éditions Deluxe, Premium ou Ultimate occupent une place de choix, souvent devant les versions standard pourtant proposées plusieurs dizaines d'euros moins cher. C'est notamment le cas de GTA 6, dont l'édition Ultimate s'installe devant la version classique dans plusieurs classements régionaux. Même constat pour Marvel's Wolverine, dont l'édition Digital Deluxe figure parmi les meilleures ventes en précommande dans plusieurs boutiques PlayStation.
Jeudi dernier, le lancement des précommandes d'EA Sports FC 27 a poussé cette logique encore plus loin. L'éditeur propose une Édition Ultimate Plus à 159,99 €. Malgré ce tarif inédit, d’autant qu’il s’agit d’une version dématérialisée, elle figure déjà première des précommandes sur le PlayStation Store.
Précommandes sur le PlayStation Store
En dehors de ce cas sans précédent, les versions premium sont généralement proposées autour de 100 €, voire davantage selon les pays. Elles incluent différents bonus : accès anticipé, objets cosmétiques exclusifs, monnaie virtuelle, bandes-son, artbooks numériques ou encore contenus supplémentaires à venir.
Pour Tweaktown, cette tendance pourrait montrer que les joueurs ont progressivement revu leur seuil psychologique concernant le prix des jeux vidéo. Là où un tarif à trois chiffres semblait inconcevable il y a encore quelques années, une partie du public paraît désormais prête à payer davantage pour bénéficier de contenus supplémentaires ou simplement commencer à jouer quelques jours plus tôt.
Prudence est mère de sûreté
Faut-il pour autant conclure que les joueurs ont définitivement accepté les jeux à 100 € ? Pas forcément. Selon une étude de l’Association for Consumer Research, les classements de précommandes ne représentent qu'une partie très spécifique du marché. Les personnes qui réservent un jeu plusieurs mois avant sa sortie sont souvent les fans les plus investis d'une licence. Elles sont également plus enclines à dépenser davantage pour obtenir tous les bonus proposés.
Autrement dit, ces chiffres ne reflètent pas nécessairement le comportement de l'ensemble des joueurs. Beaucoup attendent les promotions, achètent leurs jeux en occasion ou se contentent de l'édition standard lorsqu'elle est disponible.
Il faut également rappeler que les classements du PlayStation Store ne donnent pas le nombre exact de précommandes réalisées. Ils permettent simplement d'observer quelles éditions se vendent le mieux sur la plateforme à un instant donné, sans préciser l'écart réel entre les différentes versions.
Il est encore un peu tôt pour affirmer que les jeux à 100 euros sont devenus la norme pour les AAA. Reste qu'un constat s'impose : les éditeurs semblent avoir trouvé une formule efficace pour rendre les éditions premium particulièrement attractives, et les classements du PlayStation Store confirment qu'une partie importante des joueurs n'hésite plus à franchir ce cap lorsqu'une édition premium leur paraît suffisamment intéressante.