Le placement de produit est monnaie courante dans le monde du jeu vidéo. Si l’intégration de vraies marques semble être une aubaine financière immense pour l’éditeur Take-Two, Grand Theft Auto 6 pourrait bien faire exception à la règle pour préserver son ADN.
Il n'est pas rare de croiser des publicités bien réelles en arpentant nos jeux favoris. Cette pratique s'est largement démocratisée au fil des années, touchant presque tous les genres de l'industrie. L'immense succès attendu pour le prochain hit de Rockstar Games fait naturellement saliver les annonceurs, mais la réalité de la série est bien plus complexe.
Une pratique courante dans l'industrie
Les affiches publicitaires pour de vrais produits font partie du paysage vidéoludique depuis bien longtemps. Si les jeux de sports en sont logiquement friands pour des questions de réalisme, les jeux d'action et d'aventure cèdent aussi très régulièrement à la tentation. On se souvient par exemple des piles Energizer d'Alan Wake, ou encore des montres Hamilton et du bolide Porsche qui s'invitent dans le récent Resident Evil Requiem.
Cette stratégie s'avère extrêmement lucrative pour les créateurs. L'entreprise Take-Two Interactive, maison mère de Rockstar Games, connaît d'ailleurs très bien ce filon économique. Sa filiale 2K Games intègre massivement des placements de produits dans la franchise NBA2K, alliant ainsi l'authenticité des terrains de basket à des revenus substantiels. En suivant cette logique purement comptable, transformer les rues du prochain GTA en panneau d'affichage géant semblerait être une évidence.
La satire avant le profit
Croire que la saga phare de Rockstar va se transformer en catalogue publicitaire, c'est pourtant mal connaître son identité. Avant d'être un gigantesque défouloir en monde ouvert, cette licence se démarque historiquement par sa critique acerbe de la société américaine. L'essence même de l'expérience repose sur une parodie grinçante de notre surconsommation et des dérives du capitalisme à outrance.
Il suffit de flâner dans les rues de Los Santos dans GTA 5 pour s'en rendre compte immédiatement. On y croisent constamment de fausses réclames pour des parfums douteux, des sites de rencontres absurdes ou des concessions automobiles aux descriptions piquantes. Imposer des marques du monde réel au milieu de cet univers décalé irait totalement à l'encontre du discours que porte la franchise depuis ses débuts.
Le verdict de l'éditeur
Les fans peuvent a priori se rassurer concernant l'intégrité de leur prochaine aventure criminelle. Strauss Zelnick, le PDG de Take-Two, a récemment abordé ce sujet épineux de manière plutôt transparente et rassurante. L'homme d'affaires a précisé que les espaces promotionnels réels n'avaient pas leur place dans les titres où ils viendraient briser l'ambiance ou le ton instauré par les développeurs.
Si la porte reste grande ouverte pour des franchises sportives comme NBA 2K, elle semble donc fermée pour le prochain blockbuster de Rockstar. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un refus catégorique et définitif gravé dans le marbre, c'est aujourd'hui la confirmation la plus solide que nous ayons de la part de l'éditeur. Reste à savoir si l'idée de croiser de véritables enseignes lors d'une course-poursuite gâcherait-elle réellement l'expérience de jeu ?