GTA VI est un événement bien avant son lancement. Entre les vidéos sur les réseaux sociaux, les analyses et les initiatives commerciales, tout le monde se prépare à ce qui pourrait bien être le plus gros lancement d’un jeu vidéo depuis la naissance du média il y a une cinquantaine d’années.

Sans le vouloir, GTA VI pourrait légèrement booster la natalité

Le monde du jeu vidéo se prépare à ce qui pourrait être le plus grand séisme du gaming, du moins si on met de côté des rachats historiques ou les énormes vagues de licenciements. À moins d'un nouveau report, le 19 novembre 2026 sera marqué par la sortie de Grand Theft Auto VI. Take-Two et Rockstar s'y préparent, mais également les médias spécialisés, les médias généralistes, les boutiques physiques, les revendeurs en ligne et le reste de l'industrie. Tout est en place pour un lancement absolument historique, au point que chaque déclaration officielle liée au jeu fait considérablement varier le cours de l'action liée.

Tout le monde veut sa part du gâteau et les commerçants sont en première ligne. Manquer le lancement serait critique, surtout à un mois des fêtes. Alors, on commence à voir apparaître ça et là des initiatives à même de faire le buzz et d'attirer les clients en boutique. En ce moment, celle qui fait parler nous vient directement de Norvège. Neuf mois avant la sortie de GTA VI, l'enseigne Komplett prévoit de permettre à certains de bénéficier gratuitement d’un exemplaire du jeu. Tout d'abord, il est nécessaire d'être domicilié dans le pays, ce qui, vous en conviendrez, limite grandement les choses. Ensuite, il faut tout simplement avoir un enfant naissant précisément le 19 novembre. Si ces conditions sont respectées, il est possible de prétendre à une copie de GTA VI offerte.

Un coup marketing évidemment calculé

Si vous écumez Instagram ou TikTok, vous avez peut-être compris d'où vient cette initiative. Depuis de longs mois circulent des vidéos présentant des personnes imaginant caler leur congé parental sur la sortie du titre pour en profiter tout en pouponnant. Komplett sait donc qu'il y a un public réceptif à ce genre d'humour et en profite pour créer une dynamique commerciale qui, dans tous les cas, fait parler de la société. L’entreprise est évidemment gagnante. La Norvège compte environ 5,6 millions d’habitants, ce qui se traduit par un modeste marché du jeu vidéo. Avec ce coup de com' qui résonne dans le monde entier, Komplett a bien plus à gagner qu'à perdre vis-à-vis du nombre de copies potentiellement offertes.

Reste que cette initiative manque de clarté sur plusieurs points. Aucun règlement ne permet de savoir ce qu'il se passe si le jeu est reporté entre-temps. Dans tous les cas, l'initiative n'est probablement que la première d'une longue liste de gestes commerciaux visant à attirer le public dans les enseignes. On ne serait par exemple pas surpris de voir des choses telles que « Obtenez GTA VI gratuitement en présentant vos copies de tous les autres opus numérotés », des remises, des bonus, des cartes cadeau. Personne ne veut laisser le train passer, et c'est bien normal.