Alors que GTA 6 s’apprête à entrer dans une nouvelle phase de sa communication cet été, une question continue de faire débat : son prix de lancement. Entre rumeurs persistantes, craintes des joueurs et silence prolongé de Rockstar, Take-Two commence doucement à lever le voile. De récentes déclarations de son PDG esquissent une philosophie qui se veut rassurante, sans pour autant dissiper toutes les zones d’ombre. À l’approche de la sortie, le sujet reste plus brûlant que jamais.

GTA 6 est prêt à lancer sa campagne marketing, l’été 2026 nous en apprendra davantage sur le prix

Au cours des derniers mois, il y a eu un sujet récurrent autour de Grand Theft Auto VI, à savoir le prix affiché par le titre de Rockstar à son lancement. Pour le moment, aucune communication franche de la part du studio de développement et de son éditeur, Take-Two, n’a fait irruption dans l’actualité. Il faut dire qu’avant les nouveaux commentaires de Strauss Zelnick, patron de société d’édition, on craignait que GTA 6 n’ait pas de versions physiques le jour J. Une rumeur qui n’a pas trop eu le temps de s’installer puisque Take-Two a débunké cette désinformation, tout en annonçant que la campagne marketing allait s’intensifier cet été. À moins que Rockstar Games n’ait encore besoin de quelques mois supplémentaires, et qu’un nouveau report soit envisagé.

Quoi qu’il en soit, selon les récentes déclarations de Take-Two Interactive, Grand Theft Auto 6 serait sur de bons rails et on en apprendra davantage sur ce fameux prix de vente d’ici le milieu de l’année, mais ce sujet déchaîne toujours les passions. Pour faire le point (ou rabâcher) — les dernières rumeurs parlent d’un prix aux alentours de 80 dollars pour l’édition classique et de déclinaisons plus onéreuses offrant des avantages supplémentaires —, Strauss Zelnick a eu l’occasion d’en discuter lors d’un meeting avec les investisseurs, nous permettant de mieux cerner ses engagements auprès des joueurs. Si cet aspect de GTA 6 continue d’inquiéter, le patron de Take-Two Interactive a utilisé un mot bien particulier qui pourrait faire souffler les joueurs.

GTA 6 : le patron de Take-Two explique que le business est avant tout de divertir les joueurs

Dans les déclarations dont il est question, relayées par GamesRadar, Strauss Zelnick suggère que Take-Two se sent lié par un « pacte avec le consommateur », d’un point de vue moral, notamment pour s’assurer d’un juste équilibre entre le prix et la valeur du titre de Rockstar Games. Ce dernier a d’ailleurs fourni davantage d’explications quant à cette philosophie tarifaire de la part de Take-Two. En ce qui concerne la justification du prix, Strauss Zelnick dit qu'ils parlent depuis très longtemps de « proposer bien plus de valeur que ce nous facturons », rappelant au passage qu’ils sont « dans le business de divertir les gens », et non dans celui de « de générer des revenus ». Pour lui, « les revenus viennent du divertissement des gens. »

Au-delà de la question épineuse de l’équilibre entre la valeur ludique et la valeur financière, Strauss Zelnick explique que la société cherche à maintenir l’accessibilité au divertissement, notamment en adoptant le prix qui permet aux joueurs de s’engager dans l’expérience, et ce, quelle que soit leur situation. Parmi les termes utilisés, au-delà de l’accessibilité, le patron de Take-Two parle d’une monétisation « abordable ». À quelques mois du lancement, on comprend que le maître-mot de la communication est de « rassurer ». Quoi qu’il en soit, si Take-Two table sur des prix « abordables », la possibilité de multiples éditions du jeu et de se reposer sur le modèle économique de GTA Online pourraient permettre à l’éditeur de « compenser ». Encore une fois, le sujet du prix reste nébuleux, et il faut encore fait preuve d’un peu de patience pour avoir une idée concrète de la stratégie de Take-Two.