On sait l’importance de l’humour dans la communication, mais celui-ci est une lame à double tranchant. Mal utilisé, il peut se retourner contre celui qui le manie. C’est la leçon qu’a apprise un géant du jeu vidéo américain.

Il y a quelques jours, Amazon a publié la première image officielle de la série Tomb Raider à venir (on vous en parlait ici). On y voit Sophie Turner, l’actrice star de Game of Thrones, entièrement transformée en Lara Croft, portant notamment le haut turquoise iconique de l’aventurière. On attendait évidemment des critiques de la part de certains fans, mais on s’attendait moins à ce que GameStop, le plus gros commerçant physique de jeux vidéo, s’en prenne directement à l’actrice.

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Une moquerie qui ne passe pas

Le 15 janvier, le compte X officiel de GameStop a republié un post d’IGN présentant la photo, en y ajoutant : “Ce n’est pas Lara Croft”. Le tweet sans aucun élément de contexte supplémentaire a évidemment suscité une vive polémique sur les réseaux sociaux.

La plupart des internautes ont répondu avec humour à la position de la compagnie américaine. La plupart se moquait des difficultés financières que connait actuellement l'entreprise. Un autre utilisateur a posté : “J’aurais dit que VOUS êtes une farce mais ça impliquerait que vous êtes au moins drôle”. La réaction qui semble faire le plus consensus est un post de Cody Leach à plus de 145 000 likes, affirmant que “Ce n’est pas un magasin de jeux vidéo”, tout en montrant des photos de produits dérivés en vente dans les magasins GameStop.

Un maniement bancal de l’humour

Au vu de l’historique des posts de GameStop, il est probable que leur remarque relève plus d’une volonté de faire une pointe d’humour plutôt que d’une réelle critique. Néanmoins, la comédie nécessite un équilibre fin, d’autant plus lorsque l’on porte un discours institutionnel comme celui de la compagnie américaine. Que l’on ne se méprenne pas, l'enseigne a absolument le droit de faire de l’ironie (certaines publications sont d'ailleurs très drôles), mais ce qui ressemble davantage à une attaque personnelle contre Sophie Turner n’est pas acceptable de la part d’un commerçant qui a autant de visibilité.

Au-delà de cet épisode douteux, la série Tomb Raider est en bonne voie. Le tournage a débuté cette année, et l'adaptation devrait arriver sur Amazon Prime courant 2027. En plus de Sophie Turner, plusieurs acteurs et actrices sont déjà confirmés : Sigourney Weaver, Jason Isaacs ou encore Martin Bobb-Semple. La trame exacte n’est pas encore connue, mais l’aventure, l’exploration et le mystère devraient être au cœur du show.