Avec le lancement de la Switch 2, on a pu observer un changement chez Nintendo. Au-delà d’une nouvelle console, le constructeur japonais semble surtout avoir changé sa façon de présenter les jeux pour les adapter aux standards actuels.

La Switch 2 est un carton, et c'est incontestable. Avec plus de 8,6 millions de consoles les mois de sa sortie, la nouvelle machine de Nintendo est bien partie pour réitérer le succès de sa prédécesseure dont elle s'inspire largement. Plus qu'une révolution, la Switch 2 est une évolution de sa grande soeur en plus puissante et avec un mode souris pour l'instant gadget. Finalement, le plus grand changement avec cette nouvelle console semble être autre part, peut-être dans la façon de communiquer du constructeur.

Voir la Nintendo Switch 2 sur Nintendo Store

Le détail le plus important de Mario Kart World

C'est avec la sortie de Kirby Air Riders que m'est venue cette idée. Après 1h30 de Nintendo Direct consacré à ce titre qui semble plutôt mineur, les gens ne semblent avoir retenu qu'une seule chose sur les réseaux sociaux : Rick. Derrière ce nom se cache un hamster géant qui est un des amis de Kirby que l'on retrouvait déjà dans de précédents jeux de la saga. Plutôt que de voir revenir un ancien personnage, c'est par son design mignon que l'animal a fait parler de lui. Mais surtout, c'est la vision improbable de voir ce perso à l'apparence de peluche sur un véhicule qui en a fait une image virale. Et grâce à ça, Kirby Air Riders a fait plus parler de lui qu'il ne l'aurait fait normalement et ce n'est pas la première fois utilise ce genre de stratagème avec sa nouvelle machine.

Avec la Switch 2, Nintendo a compris la viralité

Souvenez-vous. En avril, un mois et demi avant la sortie de la console, Nintendo a tenu un Direct consacré à Mario Kart World pour présenter les fonctionnalités de ce premier opus en monde ouvert. Parmi tout ce qui a été montré lors de l'événement, qu'est-ce qui a fait le plus parler de lui ? Oui, le fait que la vache soit jouable pour la première fois de la saga. Et encore une fois, c'est cette image improbable de voir un animal sur un véhicule qui a indirectement fait la promotion du jeu. S'en sont suivis des tonnes d'artworks et surtout un nombre de likes impressionnant, comme vous pouvez le voir ci-dessous, qui témoigne de la popularité de cette initiative.

Vous l'avez sûrement compris avec ces deux exemples, mais sur la génération Switch 2, Nintendo semble avoir bien compris comment faire parler de ces jeux sur internet : avec des détails qui ont le potentiel d'être viraux sur les réseaux sociaux pour faire parler de leur titre au-delà de leur qualité vidéoludique. Une technique de marketing et de communication simple et qui a fait ses preuves depuis l'émergence des réseaux sociaux, mais qui est assez inédite du côté de Nintendo. Il faut dire que le constructeur japonais est plus connu pour son côté sérieux et mystérieux lorsqu'il s'agit de parler de ses titres. De cette façon, on peut peut-être voir la patte de la branche américaine qui a réussi à convaincre la maison-mère au Japon de modifier leur façon de communiquer pour faire parler de leurs jeus. Dans tous les cas, il faudra voir les prochains Direct consacrés à des exclusivités de la Nintendo Switch 2 pour voir si ma théorie se confirme.