Quand un chef étoilé apparaît dans le trailer d’un des FPS les plus attendus de l’année, le résultat ne passe pas inaperçu. La nouvelle bande-annonce de Call of Duty Black Ops 7 met en scène une rencontre inattendue entre le monde de la gastronomie et celui des opérations militaires, pour une campagne promotionnelle aussi audacieuse que percutante.
Le nouveau trailer de Call of Duty Black Ops 7 a enflammé la toile. Aux côtés des soldats d’élite habituels, un visage bien connu du public français apparaît : Philippe Etchebest. Le chef cuisinier, célèbre pour son tempérament de feu, rejoint cette fois une autre brigade, celle des commandos du FPS d’Activision. Une collaboration aussi improbable que savamment orchestrée, qui témoigne de la volonté du studio de marquer les esprits avant le lancement officiel le 14 novembre prochain.
Une campagne marketing aux petits oignons
La vidéo, mêlant humour et tension digne d’un film d’espionnage, montre le chef Etchebest troquant sa tenue de cuisine pour un costume des plus élégants. On l’y voit prendre la relève de personnages venant du précédent trailer de Black Ops 7, pour ensuite entrer dans une voiture à l'effigie du jeu, s’en allant vers une destination inconnue. Le choix d’ajouter Philippe Etchebest, ainsi que ce qu’il représente en France, à la campagne marketing du prochain Black Ops s’inscrit dans une stratégie de communication à grande échelle, visant à élargir le public du jeu.
Une stratégie marketing qui a déjà fait ses preuves
On peut dire que cette tactique fonctionne pour Activision. Plus de 6 millions de vues en moins de deux jours pour Philippe Etchebest, se rapprochant presque des 8 millions du premier trailer avec Jake Paul et Huda. Mais ce n’est pas la première fois qu’Activision décide d’intégrer des stars à ses campagnes de publicités. On a, par exemple, eu l’acteur Kit Harington dans Call of Duty Infinite Warfare, l’actrice Megan Fox pour Call of Duty : Ghost, et plein d'autres encore comme Cara Delevingne ou Kevin Spacey.
Cette façon de faire la publicité de leurs jeux est devenue une marque de fabrique d’Activision. Les concurrents en font même maintenant un argument marketing à moquer, comme dans l’un des derniers trailers de Battlefield 6, où l’on peut voir Zac Efron se faire pulvériser par un missile. On peut dire que les deux concurrents font ça de bonne guerre : rien de mieux qu'une concurrence saine pour satisfaire le plus grand nombre de joueurs.