Au Japon, certaines publicités dépassent le simple statut de spot télé pour devenir de véritables événements pop culture. Et quand une enseigne culte s’associe à des légendes du jeu vidéo, le résultat est aussi surprenant que spectaculaire.

Au Japon, la publicité est un art, et dans ce cas précis, c’est même un art martial ! McDonald’s vient d’envoyer un Hadoken marketing monumental avec sa nouvelle campagne en collaboration avec Street Fighter. Oui, vous avez bien lu : Ryu, Ken et Chun-Li débarquent dans un spot pour vanter des burgers. Et c’est aussi absurde que génial.

Le menu qui te met K.O. avant même le dessert

Baptisée “Street Burgers”, la campagne transforme le fast-food en arène. Les héros de Capcom s’y affrontent à coup de triple cheeseburger et de Mc chicken, le tout sur un rythme effréné. Dans cette pub, tout va très vite. Les dialogues se transforment en onomatopées gustatives, "mayo, teri, ninni", des sons à mi-chemin entre un cri de combat et une sauce secrète du chef.

Le seul combat où tout le monde gagne… des calories

Née en 1987 sur borne d’arcade, Street Fighter est une légende du jeu vidéo de combat. Véritable pionnier du genre, la saga de Capcom a imposé des icônes comme Ryu, Ken, Chun-Li ou Guile, et inventé tout un langage universel du “Hadoken” et du “Shoryuken”. Des salles d’arcade aux tournois eSport mondiaux (l'EVO 2025 à Nice dernièrement, la série a façonné plusieurs générations de joueurs et continue de régner avec Street Fighter 6, salué pour son gameplay nerveux et son esthétique flamboyante. C’est une franchise qui symbolise la compétition pure, la maîtrise, mais aussi une certaine folie japonaise, bref, un choix parfait pour un McDo qui veut transformer un simple burger en héros de shōnen.

Makudonarudo frappe plus fort qu’un Tatsumaki Senpukyaku

Ce n’est pas la première fois que McDonald’s Japon s’offre un crossover sorti de nulle part. On se souvient encore de sa collaboration avec Pokémon pour des jouets à collectionner, de ses menus One Piece qui faisaient trembler les fans du chapeau de paille, ou encore de ses campagnes inspirées de Demon Slayer et Gundam, où les frites semblaient prêtes à se battre pour l’honneur de la galaxie. Autant dire que la chaîne a fait du grand écart culturel sa spécialité. Avec Street Fighter, McDonald’s signe peut-être son spot le plus percutant. C’est un mélange d’humour absurde, de nostalgie 16 bits et de pur fun publicitaire.