Une œuvre cinématographique singulière, fruit d’une collaboration franco-américaine entre des figures notables de Hollywood et un mécène prestigieux, a été achevée il y a une décennie. Toutefois, le grand public devra attendre plus de neuf décennies supplémentaires pour la découvrir. Ce projet extravagant, dont la nature exacte reste mystérieuse, se veut une performance marketing audacieuse, liant l’art de la patience à une promotion centenaire.

Ce concept cinématographique atypique, intégralement nommé 100 Years: The Movie You Will Never See, se distingue non pas encore par son contenu, mais par l'attente monumentale qu'il impose à d'éventuels spectateurs. Réalisé et finalisé dès 2015, ce long-métrage français, bien que tourné en langue anglaise, est programmé pour une diffusion unique le 18 novembre 2115.

Une opération marketing centenaire

L'extravagance de ce délai de diffusion est intrinsèquement liée à une vaste et ingénieuse campagne de communication portée par la maison de cognac Rémy Martin, spécifiquement pour son produit Louis XIII. Le titre même de l'œuvre fait directement écho à la période nécessaire, soit un siècle, pour qu'une bouteille de ce cognac particulier soit livrée aux consommateurs. Pour garantir que personne ne puisse visionner le film prématurément, l'unique copie a été scellée dans un coffre-fort sur mesure. Cet écrin, conçu en verre blindé et doté d'une minuterie, compte méticuleusement les 100 années restantes avant sa date d'ouverture, fixée précisément en 2115.

Un mystère pour une distribution prestigieuse

Bien que l'œuvre, classée dans le genre de la science-fiction et du drame, soit déjà entreposée, le mystère entoure entièrement sa trame narrative. Le synopsis est rigoureusement tenu secret, une tactique qui participe pleinement à la stratégie promotionnelle qui insiste sur le temps et l'affinage. Nous savons néanmoins que la réalisation a été assurée par Robert Rodriguez, cinéaste reconnu, tandis que le scénario fut l'œuvre de l'acteur principal, le célèbre John Malkovich.

Le casting réunit, aux côtés de Malkovich (qui incarne le héros), l’actrice Shuya Chang dans le rôle de l'héroïne, Marko Zaror dans celui du « mauvais garçon », ainsi que le rappeur D31D. En marge de cette production, qui compte notamment sur les sociétés Kouz Production et Troublemaker Studios, une autre œuvre artistique partage ce concept de patience : une chanson également intitulée 100 Years, composée par Pharrell Williams, dont l'enregistrement a eu lieu en 2017 et dont la sortie est quant à elle programmée deux ans après le film, en novembre 2117.