Sur cette génération comme sur la précédente, Xbox n’a pas réussi à s’imposer face à PlayStation et, d’un certain point de vue, face à Nintendo. Devenu le premier éditeur mondial suite aux différents rachats, Xbox souhaiterait soutenir sa croissance en misant sur la Chine. Mais il y a encore des obstacles de taille.

Xbox est un mastodonte qui a encore faim

Ce n'est un secret pour personne, la PS5 se vend bien mieux que les Xbox Series, ne faisant que suivre la tendance lancée lors du duel PS4 / Xbox One. Pour sortir de l'affrontement brut entre deux machines finalement similaires, Microsoft a décidé d'utiliser d'autres leviers. Le premier a été d'acquérir de nombreux studios et de s'offrir Bethesda ainsi qu'Activision-Blizzard-King.

Véritable feuilleton qui a duré de longs mois, le premier levier qu'est le rachat d'ABK a malheureusement été suivi de nombreux licenciements comme c'est le cas dans le reste de l'industrie. Quoi qu'il en soit, la marque Xbox couvre désormais aussi bien Halo que Forza en passant par Call of Duty, Candy Crush, Starfield ou le prochain jeu d'Arkane Studios, Blade. L'autre levier n'est autre que le Game Pass, qui permet pour une somme modeste au regard des prix des jeux à l'unité, de jouer à des centaines de titres et découvrir "day one" toutes les productions maison. Troisième levier : les supports.

Xbox ne mise plus seulement sur les PC et les consoles Xbox, mais sur tout appareil connecté capable d'accueillir l'application Xbox ou de gérer le cloud gaming. Xbox veut être partout, tout le temps, et faire grossir son public en leur permettant de jouer à ses jeux où qu'ils soient. Seulement voilà, de nouvelles terres sont à conquérir et la Chine semble être dans le viseur d'après Windows Central. Très difficile à pénétrer pour une société étrangère, le marché chinois représente une mane potentielle absolument gigantesque. Le fait que le pays commence à exporter des productions à gros budget le rend encore plus attractif en raison des synergies envisageables.

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Xbox est bien présent en Chine, mais...

Le site spécialisé parle tout de même d'un marché dont la valeur serait de 50 milliards de dollars, ce qui est évidemment connu des investisseurs et décideurs du côté de chez Microsoft. Reste que, pour le moment, rien n'est fait pour inciter les joueurs chinois à se tourner vers Xbox. Dans une infographie publiée par Xbox News For Koreans, on apprend tout d'abord que toutes les consoles Xbox depuis la One S sont accessibles à l'achat aux côtés de nombreux jeux sur PC et consoles et de divers accessoires. Sauf que ça s'arrête à peu près là pour le moment.

Comme vous pouvez le constater, le Design Lab, qui permet de concevoir des manettes personnalisées, n'est pas disponible. Plus embêtant encore au regard de la stratégie actuelle de Xbox, les joueurs chinois n'ont actuellement pas accès au Game Pass sous quelque forme que ce soit, ni au Cloud Gaming ou encore au programme de récompenses. En l'état actuel des choses, difficile de voir comment Xbox pourrait conquérir les joueurs de l'Empire du Milieu. Fort heureusement, les choses peuvent évoluer rapidement mais il faudra pour cela que Xbox se trouve des partenaires commerciaux locaux, conditions sine qua non pour que les services soient validés et deviennent pérennes. Affaire à suivre.