Le dernier film de Disney-Pixar a connu un démarrage catastrophique au box-office, enregistrant le pire week-end d’ouverture de l’histoire de Pixar avec seulement 21 millions de dollars en Amérique du Nord et 35 millions de dollars au niveau mondial…

Le dernier-né de Disney-Pixar, Elio, a connu un démarrage au box-office plus que décevant, enregistrant le pire week-end d'ouverture de l'histoire de Pixar avec seulement 21 millions de dollars en Amérique du Nord et 35 millions de dollars au niveau mondial. Ce résultat est d'autant plus frappant que le film a été accueilli par des critiques majoritairement positives et un excellent bouche-à-oreille.

Malgré un budget de 150 millions de dollars, Elio, l'histoire d'un jeune garçon devenant ambassadeur intergalactique après un contact avec des extraterrestres, a peiné face à la concurrence. Il a notamment lutté contre le remake en prises de vues réelles de Dragon, qui a dominé avec 37 millions de dollars lors de son deuxième week-end, et 28 Years Later, qui a rapporté 30 millions de dollars en Amérique du Nord. Ironiquement, le film a obtenu un score de 84 % sur Rotten Tomatoes, le classant parmi les 30 % des films les mieux notés de l'année, avec un score d'audience de 91 %. Le Guardian a noté son "charme, sa sympathie et cet ingrédient puissant : la solitude et la vulnérabilité de l'enfance".

Pourquoi Elio bide-t-il ?

La déroute d'Elio n'est pas due à la qualité perçue du film. Doug Creutz, analyste de Wall Street chez TD Cowan, estime que le problème réside dans le public, notant un écart "énormément large" post-Covid entre les animations originales et les suites ou les propriétés dérivées. En effet, la moyenne des recettes des titres d'animation originaux de Disney (y compris Pixar) et Universal (y compris Illumination) depuis 2022 est de 412 millions de dollars, soit moins de la moitié des 844 millions de dollars générés par les suites sur la même période. Creutz suggère que les studios réagiront en donnant moins souvent le feu vert à des films d'animation basés sur de nouvelles propriétés intellectuelles (IP).

Cependant, une autre théorie circule massivement sur internet, notamment sur Twitter : le manque criant de marketing de la part de Disney. De nombreux internautes ont exprimé leur surprise face à la sortie du film, affirmant n'en avoir eu absolument aucune connaissance. "Le problème n’est pas que les audiences ne voient pas les films originaux. Le problème est que les studios n’essaient pas assez fort de faire en sorte que les gens les voient," a écrit un utilisateur de Twitter, "Personne n'avait aucune idée de son existence", dit un autre. En bref, le fiasco d'Elio pourrait ainsi accélérer la tendance des studios à privilégier les suites au détriment des créations originales, risquant de freiner l'émergence de futures franchises...