D’ici quelques jours, Apple célébrera le lancement de l’un de ses films les plus ambitieux dans les salles de cinéma du monde. Il faut dire que la société de Tim Cook n’a pas lésiné sur les moyens avec une enveloppe de 200 millions de dollars, s’ajoutant aux montants déjà investis dans d’autres productions. Porté par Brad Pitt, le film F1 est particulièrement attendu et possède plus d’un argument pour faire des étincelles au box-office mais rien n’est assuré : Apple joue gros avec ce nouveau projet !

Apple lâche plusieurs centaines de millions de dollars dans le cinéma, la société de Tim Cook joue très gros !

Depuis quelque temps, Apple n’hésite pas à signer de très gros contrats pour s’immiscer dans le monde d’Hollywood, malgré les difficultés rencontrées par la plateforme Apple TV+. Heureusement que la marque à la Pomme reste solide financièrement car rares sont les sociétés qui pourraient encaisser le milliard de dollars de perte lié à Apple TV+ sans sourciller. Pour autant, Apple maintient ses efforts et pose de l’argent sur la table pour soutenir de multiples productions. On peut citer, par exemple, les 200 millions de dollars pour Killers of the Flower Moon de Martin Scorsese, les 100 millions de dollars de To the Moon ou encore Argylle, l’un des gros échecs au box-office de ces dernières années, et sa bagatelle de 200-250 millions de dollars…

Dans quelques jours, Apple va livrer un nouveau projet qui pourrait lui coûter gros en cas d’échec, mais ce blockbuster porté par Brad Pitt, à savoir F1, a le potentiel pour conquérir le public et permettre à Apple de briller. Déjà d’une, du côté de la production, cette création Apple Original Films s’est rapproché de la société Dawn Apollo du pilote Lewis Hamilton, également crédité en tant que producteur sur ce long-métrage. Au-delà d’une simple participation, le pilote de Formule 1 a également été un partenaire clé, permettant aux équipes d’accéder, entre autres, aux coulisses des Grands Prix. Selon lui, c’est ce qui lui a permis d’être « le meilleur film de course jamais réalisé en termes d’authenticité ».

Le film F1 a de solides arguments, Apple veut envoyer un message fort au monde du cinéma

En guise de seconde preuve du niveau d’implication d’Apple, la rédaction de Variety a longuement pu s’entretenir avec Tim Cook, le PDG de la société. Dans cet entretien, Tim Cook souligne l’investissement d’Apple en expliquant que la société va au-delà de la vente d’iPhones et autres produits et qu’elle agit aussi en se positionnant à l’intersection de la technologie et des arts, comme le prouvent les multiples investissements dans les longs-métrages. D’ailleurs, la passerelle technologique entre Apple et le film F1, réalisé par Joseph Kosinski (Top Gun : Maverick), est palpable car l’outil de caméra avancée dont ils se sont servis pour le long-métrage se retrouve aussi intégré à la caméra du dernier modèle d’iPhone.

Pour Apple, l’objectif est clair. Certes, la société dépense de grosses sommes dans la production de films et de séries télévisées mais elle cible la qualité plutôt que la quantité, préférant également développer son propre lot de programmes et contenus que se focaliser sur l’achat de catalogues. En parallèle du coût de production, Apple a mis pas mal de billets sur la table pour soutenir la campagne marketing du film. C’est d’ailleurs la plus importante à ce jour pour Apple ! Delà, on comprend pourquoi le long-métrage F1, soutenu par le producteur Jerry Bruckheimer, est un pari d’envergure et à haut risque pour Apple : la société n’a pas le droit à l’erreur !