Le producteur de XDefiant, le FPS abandonné d’Ubisoft, règle ses comptes avec Activision, qui, d’après lui, miserait davantage sur le marketing de Call of Duty plutôt que sur la qualité de ses jeux.

À balles réelles

Sur X, Mark Rubin, producteur délégué de XDefiant, a décidé de pointer du doigt Activision et sa stratégie actuelle. Dans une réponse adressée à un joueur du titre abandonné par Ubisoft, Rubin explique que le studio derrière Call of Duty s'intéresse davantage aujourd'hui au marketing plutôt qu'à la qualité intrinsèque de ses productions. Une stratégie misant d'abord sur la "FOMO" (Fear of missing out, la crainte de manquer un événement quelconque) en organisant des événements mis en avant avec de grandes campagnes publicitaires, permettant ainsi de maintenir un taux élevé de joueurs actifs.

Beaucoup de jeux, Call of Duty inclus, se concentrent uniquement sur la manière de générer le plus d'argent possible grâce aux joueurs. Ils misent beaucoup sur le marketing FOMO et les matchs EOMM (matchmaking optimisé pour l'engagement). Mais j'ai l'impression qu'avant, l'accent était davantage mis sur la qualité du jeu, qui incitait les joueurs à jouer. Cela implique de le rendre plus centré sur le joueur, c'est-à-dire moins axé sur l'engagement et une expérience de jeu plus qualitative. Des cartes, des modes de jeu plus performants, etc. En d'autres termes, votre jeu devrait avoir un nombre élevé de joueurs parce qu'il est bon et que les gens veulent y jouer, plutôt que parce que le jeu a un budget marketing de 250 millions de dollars.

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Une stratégie omniprésente

Mark Rubin termine enfin par déclarer simplement "soyez plus comme Larian, moins comme Activision", saluant ainsi le suivi exemplaire du studio à l'origine de Baldur's Gate III, qui, rappelons-le, n'a cessé de recevoir du contenu supplémentaire gratuit pendant près de deux ans. Néanmoins, à la suite de ce message, Rubin a été interpellé par un autre utilisateur qui soulignait le fait qu'à l'instar de Call of Duty, XDefiant reposait aussi sur la FOMO. "En tant que jeu gratuit, nous proposions aussi du contenu "FOMO", même si l'une des fonctionnalités à venir était un moyen de gagner de l'argent en jouant pour acheter du contenu ancien", a alors expliqué Mark Rubin. "Mais côté marketing, nous n'avions pratiquement aucun budget". Sur ce point, force est de donner raison à Rubin quand on constate qu'Ubisoft n'a pas vraiment mis en avant XDefiant et son contenu le temps de son court service.