Après le succès record de Barbie, Hollywood compte s’emparer de l’univers des jouets. Le prochain projet des studios est justement un film d’aventure consacré à l’une des enseignes les plus célèbres de tous les temps.
Un film... sur des magasins de jouets
Depuis la sortie de Barbie en 2023, la fièvre des jouets semble s'emparer d'Hollywood. Après Hasbrtop et Mattel, place à une autre marque célèbre de tenter l'expérience hollywoodienne. Comme le rapporte Variety, un projet de long-métrage consacré à l'enseigne Toys'R'Us devrait voir le jour prochainement. "Toys’R’Us est une référence culturelle qui continue de toucher l’enfant qui sommeille en chacun de nous aujourd’hui", déclarent Toys’R’Us Studios et Story Kitchen dans un communiqué relayé par Variety. "En tant qu’enfants des années 80 qui considéraient Toys’R’Us comme l’un des endroits les plus magiques au monde, nous sommes honorés de nous associer pour créer un film qui capturera l’esprit d’aventure, de créativité et de nostalgie que représente Toys’R’Us."
Encore "en cours de développement", le projet a été décrit comme s'inscrivant dans la lignée de "La Nuit au musée", "Retour vers le futur" ou encore "Big" et "Jumanji". Aucun cinéaste n'a encore été affilié au projet, mais la production devrait partager de premiers noms pour la direction et le casting prochainement.
La "Toymania" hollywoodienne
"Premier film de Toys'R'Us, ce projet est une formidable opportunité de porter la magie de notre marque au grand écran", a déclaré Kim Miller Olko, président de Toys'R'Us Studios. "Ce sera un voyage aussi infini que le jeu lui-même, évoquant l'émerveillement électrique qui est l'essence même de Toys'R'Us. Cette histoire capturera l'imagination, l'aventure et la joie qui ont fait de Toys'R'Us une destination pour les enfants de tous âges".
Avec cette production, Toys'R'Us Studios et Story Kitchen comptent bien surfer sur la vague initiée par le phénomène Barbie, qui a rapporté plus d'1,4 milliard de dollars au box-office international. De son côté, Mattel espère bien réitérer ce succès alors que l'entreprise a déjà annoncé précédemment la mise en chantier de près de 45 productions dédiées à ses jouets.