Sony défie les fans d’horreur avec un concours insolite : regarder ce film en boucle pendant 12 heures, sans dormir ni utiliser son téléphone. À la clé : jusqu’à 5 000 dollars pour les plus endurants.

Une idée marketing audacieuse

Sony a eu une idée marketing audacieuse pour la sortie de son dernier film d'horreur : le regarder en boucle, sans téléphone, ni pause toilettes. Et pourquoi ? Gagner 5000 dollars. Ce film n'est pas n'importe lequel. C'est un long-métrage extrêmement attendu par la communauté gaming : Until Dawn Adapté du célèbre jeu vidéo de PlayStation, il promet de tenir les spectateurs en haleine, plongés dans un univers où chaque seconde compte, et où la tension est palpable dès les premières images. Le défi ? Survivre jusqu'à l'aube, sans faiblir.

Qui survivra jusqu'à l'aube ?

Until Dawn est un jeu vidéo d'horreur interactif qui a toujours très bien marché et acquis une très bonne popularité. Dedans, les joueurs contrôlent un groupe de jeunes adultes confrontés à une série d'événements terrifiants. Chaque décision prise influence l'issue de l'histoire, déterminant qui survivra et qui ne le fera pas. Pour profiter à fond du film, Sony a donc produit un film, réalisé par David F. Sandberg et écrit par Gary Dauberman. Il met en vedette Ella Rubin, Michael Cimino, Ji-young Yoo, Odessa A'zion, Maia Mitchell, Belmont Cameli et Peter Stormare, ce dernier reprenant son rôle du Dr Alan J. Hill du jeu original.

Contrairement au jeu, le film présente une histoire originale avec de nouveaux personnages. L'intrigue suit un groupe d'amis piégés dans une boucle temporelle, confrontés à des créatures surnaturelles. Toutefois, l'équipe a gardé le concept phare : chercher à survivre jusqu'à l'aube pour échapper à cette malédiction. C’est donc inspiré de cette idée que Sony a lancé son concours.

Pour célébrer la sortie de Until Dawn, un événement de marathon a été organisé dans plusieurs villes américaines. Les participants devront regarder le film pendant 12 heures d’affilée, sans sommeil, sans smartphones et sans pause toilette, dans le but de survivre jusqu’au matin. Le concours se déroulera dans huit grandes villes américaines : Los Angeles, New York, Seattle, Chicago, Washington, Denver, Atlanta et Miami. Le défi commence à 19h00 et se termine à 7h00 le lendemain matin. Ceux qui réussiront à rester éveillés et à suivre le film sans interruption auront la chance de gagner un prix, dont des certificats d’argent pouvant atteindre 5 000 $. S’il est certain que des fans répondront à l’appel, il n’est par contre pas précisé s’ils devront rendre un billet chaque fois, mais surtout racheter du popcorn à chaque séance. Sachant que le film dure 1h43, cela veut dire qu’ils devront le visionner 6 fois. Mais contrairement au jeu où la fin peut être modifiée par les actions du joueur, les spectateurs auront toujours la même conclusion dans le cinéma.