C’est du 05 au 11 mars que s’est déroulée la Fashion Week. Un défilé de mode durant lequel les couturiers et acteurs de la mode présentent leur collection pour la saison à venir. Pour cette première édition 2025 qui s’est déroulée à Paris au palais de Tokyo, c’est le défilé Coperni qui retient l’attention. Il a mis en avant les joueurs de jeux vidéo.

Un défilé de mode au milieu de 200 gamers

Le dimanche 9 mars s’est tenu à l’Adidas Arena le défilé Coperni. La marque française, habituée à s’attirer la lumière des projecteurs avec des projets originaux, a une nouvelle fois fait parler d’elle. Comme lors de ses précédentes initiatives pour la Fashion Week, Coperni a fait parler réagir sur les réseaux.Tout d’abord, ce sont les 200 joueurs de jeux vidéo disséminés dans l’Adidas Arena qui interpellent avec, parmi eux, des influenceurs et créateurs de contenus comme Squeezie ou Lena Situations. C’est en présentant sa collection automne-hiver 2025-2026 “inspirée de l’univers des jeux vidéo” que les deux fondateurs, Arnaud Vaillant et Sébastien Meyer, attirent l’attention. Ils expliquent même à France Info :

“On veut célébrer cette sous-culture des années 90 (...) Nous voulions rendre hommage au monde du jeu en général et aux LAN parties, qui consistent à rassembler des gens et à jouer ensemble, sans être seuls chez soi."

Des hommages qui se traduisent par une robe noire fendue sur le côté pour rappeler l’héroïne de Resident Evil, des petites sacoches pour évoquer la célèbre Lara Croft de Tomb Raider ou encore une tenue d’écolière qui doit être inextricablement lié à la culture de l’époque pour Arnaud Vaillant et Sebastien Meyer.

“Absolument pas game changer”

Cette initiative de la marque française a alors fait réagir sur Internet. Plusieurs articles émergent pointant du doigt l’échec de l’événement qui ne parvient pas à faire rayonner le monde du jeu vidéo comme il devrait. À l’inverse, certains sous-entendent même un geek-washing. Le problème ? Selon Squeezie, fondateur de Gentle Mates (la structure ayant collaboré avec Coperni pour le côté jeux vidéo), c’est une erreur de communication. Il explique dans une émission en direct sur Twitch :

Le problème, c’est qu’on a merdé notre comm. Ils (son équipe de communication, ndlr) ont teasé le truc comme un événement de fou malade. Moi, je voulais qu’on fasse aucun teasing et que ce soit juste un caméo cool et que les gens découvrent après l’événement (...) Ce n’est absolument pas game-changer.

Il ajoute ensuite qu’à la base, Coperni avait des idées où les gamers n’étaient pas bien représentés. Quelque chose qu’il défend en expliquant que la marque ignore tout de milieu et qu’elles ne pouvaient pas avoir les bonnes idées. À la base donc, ce projet était censé être une petite pierre apportée à l’édifice pour faire parler des joueurs de jeux vidéo et du haut niveau en général. Il n’avait pas l’ambition de révolutionner la perception du grand public par rapport à ce milieu. C’est pourtant l’idée qui s’en est dégagée à cause “d’une incompréhension” selon Squeezie. En tout état de cause, une initiative comme celle-ci constitue une grande première et montre, quand même, que les jeux vidéo s'immiscent de plus en plus dans la culture populaire.