S’il y a bien un type de vidéos qui me fait totalement vriller sur YouTube et qui prolifère encore et encore en 2025… ce sont bel et bien les fake trailers. Générés ou non avec l’aide d’une intelligence artificielle, ils polluent mon YouTube et celui de centaines de millions d’utilisateurs à travers le monde pour gratter des vues. Franchement, ça me rend dingue !

Le fake trailer, un eldorado cynique sur YouTube

Les fake trailers sont devenus la 11e plaie d’Egypte sur YouTube. Attention, je parle bien des fausses bandes-annonces générées (ou non) avec une intelligence artificielle et en remontant des images tirées de films, et non des fan films qui eux font preuve de créativité. Certaines chaînes bien conscientes du filon sans limite à exploiter s’en sont fait une spécialité, et ce cynisme assumé me désole au plus au point. Je vais pour cela analyser deux cas d’école, deux chaînes dont les vues reposent essentiellement sur la génération de fake trailers. Bien entendu, je vais en conserver l’anonymat, car le but de cet article n’est pas de leur faire de la pub. C’est même tout le contraire.

Nous nommerons ces deux fossoyeurs de vues HHH et CCC pour plus de convenances. La première chaîne cumule un peu moins de 600 mille abonnés pour plus de 500 vidéos produites tandis que la seconde a dépassé et de loin le million d’abonnés pour plus de 2500 vidéos à son compteur. Si HHH se “contente” de réaliser de fausses bandes-annonces qualifiées de “Trailer” à grand renfort d’IA et de plans volés, CCC pousse le bouchon encore plus loin. Cette chaîne YouTube ne voit aucun problème à intituler ses créations “Official Trailer” alors qu’aucune image officielle du film ou de la série n’a été diffusée. Et l’illusion est quasiment parfaite, que ce soit au niveau de la vignette, des logos, etc… avant de tomber dans le piège et de s’apercevoir de la supercherie. Puis CCC mêle vrais et faux trailers pour mieux berner les viewers. Si seulement YouTube permettait de masquer des chaînes à l’image des compte sur X (anciennement Twitter)... un jour qui sait.

Un manque flagrant de créativité et d'originalité

Ces chaînes YouTube spécialisées dans les fake trailers et plus généralement l’existence même desdits fake trailers sont le Bat-Signal d’une société contemporaine qui à mes yeux perd ses repères et se lance dans une course toujours plus effrénée à la renommée et/ou à l’argent. J’exagère à peine. Voir des créateurs et créatrices de contenus faire des fausses bandes-annonces leur seul et unique fond de commerce me rend perplexe et me fait me questionner sur l’avenir de YouTube, mais aussi de la créativité sur le web. On se rapproche bien plus d’une usine pro-fordisme qui enquille de la vidéo à la chaîne que de l’artisan passionné qui bichonne ses créations.

Si la créativité est rarement au rendez-vous, l’originalité a disparu depuis bien longtemps. Et non, imaginer Tom Holland dans un remake de Titanic, Will Smith en Superman ou encore Zendaya en princesse Raiponce n’a rien d’original. Je l’ai dit un peu plus tôt, mais le cynisme atteint son paroxysme avec ces fake trailers qui n’ont aucun autre but que de vous gratter des minutes de vie. Et le pire dans tout ça, c’est que ça marche. Et cet état de fait me sidère. Pourtant, il existe des cinéastes accomplis sur YouTube qui réalisent des fan films d’une grande qualité. Je pense notamment aux moyens-métrages Alien : Monday de OtaKing Animation et Star Wars - The Ghost’s Apprentice de Kavan the Kid. Ce dernier est créé avec l’aide d'intelligences artificielles, preuve que je n’ai aucun problème avec cette technologie.

Une plaie pour le journaliste et le cinéphile que je suis

Il est temps de parler un peu de mon rapport au cinéma et par extension aux séries et aux animes. Je regarde entre 300 et 400 films, 40 à 50 animes et une vingtaine de séries par an. C’est avec le jeu vidéo l’un de mes principaux passe-temps (en dehors du bénévolat). Je suis donc avec attention la sortie des nouvelles bandes-annonces, du moins pour les œuvres qui me font de l'œil. Et forcément, face à un trailer sur mon YouTube qui s’avère être un *** fake, je sens rapidement la moutarde me monter au nez. Il faut dire que les chaînes qui se cachent derrière ce vil procédé ont peaufiné leur “savoir-faire” afin de garantir un taux de clic optimal. Et encore, à ce moment-là de l’histoire, cela n’impacte que ma vie personnelle.

Depuis maintenant plusieurs années, JV (ou jeuxvideo.com) développe une rubrique Culture laissée quelque peu en friches par le passé. La rédaction y parle de films, de séries, d’animes, de mangas, de comics, de bandes dessinées et parfois de romans. Je scrute donc l’actualité avec un œil attentif et tombe souvent sur des fausses bandes-annonces qui me font perdre mon temps. Je les détecte assez facilement, car je connais désormais les chaînes YouTube qui en sont à l'origine, même si parfois je me fais avoir comme tout le monde. Il serait temps que la plateforme vidéo de Google se penche sur ce problème et permette de filtrer d’une manière ou d’une autre ces vidéos afin d'assainir mon YouTube et par extension le vôtre.