Netflix atteint 302 millions d'abonnés et augmente ses prix pour renforcer ses finances malgré une croissance continue des prévisions.

Titre original : Netflix n'a jamais eu autant d'abonnés ! La plateforme a décidé de fêter ça en augmentant les prix : personne n'est épargné, mais...

Netflix célèbre un record de 19 millions d’abonnés, mais annonce des augmentations de prix. Le géant du streaming profite de sa croissance fulgurante pour ajuster ses tarifs à la hausse dans plusieurs pays, mais…

C'est un excellent début d'année pour Netflix qui célèbre 19 millions d'abonnés supplémentaires au dernier trimestre de 2024, portant son total à 302 millions dans le monde. Cette explosion du nombre d'abonnés est attribuée aux succès de certains programmes sportifs à l'instar du combat de boxe entre Mike Tyson et Jake Paul qui a battu tous les records d'audience mais aussi de ses productions originales, notamment la deuxième saison de Squid Game, qui a cumulé plus de 165,7 millions de vues. Les performances financières de l'entreprise ont également été solides, avec une augmentation de 16 % du chiffre d'affaires, atteignant 10,2 milliards de dollars pour le trimestre et 39 milliards de dollars pour l'année. Les bénéfices du trimestre ont presque doublé par rapport à la même période en 2023, atteignant 1,9 milliard de dollars, soit 4,27 dollars par action.

Netflix n'a jamais eu autant d'abonnés ! La plateforme a décidé de fêter ça en augmentant les prix : personne n'est épargné, mais...

Et pour fêter cela, la grande entreprise choisit, pour renforcer encore ses finances, d'augmenter ses prix aux États-Unis, au Canada, au Portugal et en Argentine. Une hausse qui n'épargnera aucun forfaits, même ceux qui incluent des publicités. Ainsi, l'abonnement avec publicité passera de 6,99 $ à 7,99 $ par mois, l'abonnement standard sans publicité passera de 15,49 $ à 17,99 $ par mois, et l'abonnement premium passera de 22,99 $ à 24,99 $ par mois. Ce n'est pas la première hausse de prix pour la plateforme qui a fait monter ses prix en moyenne de 1 à 2 dollars par an depuis sa première augmentation de prix en 2014. À noter que la France et la plupart des autres pays européens ne sont actuellement pas concernés par ces modifications de prix, mais la sentence devrait probablement tomber dans les jours ou mois à venir.

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"Nous continuons à investir dans la programmation et à offrir plus de valeur à nos membres"

Ces augmentations de prix sont justifiée par des investissements continus dans les programmes et un engagement à offrir plus de valeur à ses membres. Une promesse faite alors que certaines de ses séries phares touchent à leur fin, à l'instar de Stranger Things et Squid Game qui proposera sa troisième et dernière saison cet été. La société a déclaré qu'elle demandait occasionnellement aux membres de payer plus afin de pouvoir réinvestir dans l'amélioration de ses services. Dans une lettre aux actionnaires, Netflix a noté que ce changement était déjà prise en compte dans ses prévisions pour 2025.

Netflix n'a jamais eu autant d'abonnés ! La plateforme a décidé de fêter ça en augmentant les prix : personne n'est épargné, mais...

« Alors que nous continuons à investir dans la programmation et à offrir plus de valeur à nos membres, nous demanderons occasionnellement à nos membres de payer un peu plus afin que nous puissions réinvestir pour continuer à améliorer Netflix. À cette fin, nous ajustons les prix aujourd'hui dans la plupart des plans aux États-Unis, au Canada, au Portugal et en Argentine (ce qui a déjà été pris en compte dans les prévisions pour 2025 que nous avons fournies en octobre 2024). »

Si la nouvelle va forcément déplaire à de nombreux abonnés, et notamment à ceux qui enduraient le sacrifice pesant des publicités à coût moindre pour finalement voir ce dernier augmenter, le géant peut être rassuré par une base très solide, la plateforme étant présente dans plus de 90% des offres premium des opérateurs télécoms européens. Pour la suite, les prévisions sont excellentes : la société prévoit une croissance annuelle de 12 % à 14 % en 2025 et a légèrement relevé ses prévisions de revenus pour cette année à un niveau moyen de 44 milliards de dollars. Les actions de Netflix ont bondi de 3 % dans les échanges après la publication du rapport. En parallèle, la société prévoit d'arrêter de fournir un décompte trimestriel de ses abonnés totaux, en se concentrant plutôt sur les performances financières de l'entreprise.